1967년에 창설된 동남아시아국가연합은 올해로 50주년을 맞이하고 있으며, 10개 아세안 회원국의 인구가 6억을 넘어 중국, EU에 이어 세계 3위 시장이 되었고, 경제규모도 2조 5천억 달러를 넘어 세계 5위의 경제주체가 되었다. 다양성이 지역통합에 장애가 될 수 있지만 그럼에도 불구하고 50년간 유지되어 왔다는 데 큰 의의가 있으며 EU와 다른 형태의 잠재력을 기대하게 한다.
이 책의 원저자들은 신흥시장 및 신흥시장 기업 연구 분야에서 탁월한 성과를 보여주었다.
아세안 창설의 역사 및 배경, 각 국가의 식민지 유산, 그리고 아세안 국가내의 생소한 기업들의 성공 스토리, 아세안 경제통합의 성공전망에 대한 객관적인 분석, 특히 아세안 챔피언 기업들의 성공요인에 대한 체계적인 분석과 경영자에게 제시하는 전략적 시사점과 정책입안자에게 제공하는 정책적 시사점은 이 책의 강점이다.
1부 아시안 통합의 전제
CHAPTER 1 핵심주장
CHAPTER 2 아세안 통합의 역사
CHAPTER 3 아세안 경제 통합을 향하여
2부 아세안 챔피언: 지속적인 성공을 위한 전략
CHAPTER 4 제도적 유산 보존
CHAPTER 5 시장 지배력 활용
CHAPTER 6 선구적인 마케팅 전략
CHAPTER 7 현지화 심화
CHAPTER 8 국제화 촉진
CHAPTER 9 시너지효과 창출
CHAPTER 10 인적자본 육성
3부 전략적 과제와 정책적 시사점
CHAPTER 11 경영 및 정책적 시사점
CHAPTER 12 에필로그
